Inhaltsverzeichnis
Diplomarbeit............................................................................................................. 1
Inhaltsverzeichnis..................................................................................................... 2
Abbildungsverzeichnis ............................................................................................. 4
2. Theoretischer Teil ................................................................................................ 5
2.2 Klärung des Begriffs Nonprofit-Organisation (NPO)............................................................. 5
2.2.1 Definition ....................................................................................................................... 5
2.2.2 Der Begriff der Organisation........................................................................................... 5
2.2.3 Der Begriff „nonprofit“................................................................................................... 6
2.2.4 Nonprofit-Organisationen in Deutschland ....................................................................... 6
2.2.5 Organisationsform der Nonprofit-Organisationen in Deutschland ................................... 6
2.2.6 Das steuerliche Kriterium der Gemeinnützigkeit ............................................................. 6
2.2.7 Problematik bei der Definition der Nonprofit-Organisation............................................. 7
2.3 Klärung des Begriffes der Imagebroschüre ............................................................................ 7
2.3.1 Definition ....................................................................................................................... 7
2.3.2 Broschüre ....................................................................................................................... 7
2.3.3 Klärung des Begriffes Image........................................................................................... 7
2.3.3 Entwicklung des Imagebegriffes ..................................................................................... 8
2.3.3.1 Image in der Psychologie ......................................................................................... 8
2.3.3.2 Imagebegriff in der Soziologie ................................................................................. 9
2.3.3.3 Imagebegriff in der Philosophie ............................................................................... 9
2.3.3.4 Zusammenfassung des Imagebegriffs ....................................................................... 9
2.3.4 Problematik bei der Vorstellung eines einheitlichen Imagekonzeptes .............................. 9
2.4 Klärung des Begriffs Öffentlichkeitsarbeit (Public Relations) ............................................. 10
2.4.1 Definition ..................................................................................................................... 10
2.4.2 Historische Entwicklung des Begriffes Öffentlichkeitsarbeit......................................... 11
2.4.3 Ziele der PR-Arbeit ...................................................................................................... 12
2.5 Das Corporate Identity-Konzept .......................................................................................... 13
2.5.1 Vorwort zum Corporate Identity ( CI )-Konzept............................................................ 13
2.5.2 Definition ..................................................................................................................... 13
2.5.3 Historische Entwicklung des Begriffes CI..................................................................... 14
Erste Phase: traditionelle Phase...................................................................................... 14
Zweite Phase: Markenperiode: 20er Jahre .................................................................... 14
Dritte Phase: Design-Periode: Nachkriegsphase (nach dem II. Weltkrieg)...................... 14
Vierte Phase: Image- Periode: 60er Jahre ....................................................................... 15
Fünfte Phase: Strategie-Periode ..................................................................................... 15
2.5.4 Das Ziel der Corporate Identity (CI) ............................................................................ 15
2.5.5 Der CI-Prozess bzw. das Corporate Identity Management (CIM)................................. 16
2.5.6 Elemente des Corporate Identity Managements............................................................. 17
2.5.7 Vorstellung der Instrumente der/s CI/CIMs................................................................... 18
2.5.7.1 Klärung des Begriffes Corporate Design (CD) ....................................................... 18
Das Logo....................................................................................................................... 18
Bildmarken.................................................................................................................... 19
Wortmarken................................................................................................................... 19
Bild-Wortmarken........................................................................................................... 19
Die Hausfarbe der Organisation ..................................................................................... 19
Die Hausschrift .............................................................................................................. 19
Das Kommunikationsdesign .......................................................................................... 19